紐瑞滋被指假洋品牌

說者無意，聽者有心。一句話，或?qū)⒁?ldquo;洋奶粉”行業(yè)的潛規(guī)則。

1月9日，在聯(lián)想投資入股新西蘭乳企紐瑞滋的發(fā)布會上，紐瑞滋的創(chuàng)始人劉寧承認，紐瑞滋由中國企業(yè)家創(chuàng)立，奶粉使用新西蘭原奶，并在當(dāng)?shù)刂圃旌笾讳N給中國。

這樣的表態(tài)將持續(xù)已久的關(guān)于“假洋品牌”奶粉的爭議再度推上前臺。

“是否是真正的國外品牌的奶粉，這并不重要。”1月10日，劉寧告訴本報記者，“重要的是奶粉的原料是不是國外產(chǎn)的，奶粉的品質(zhì)是否信得過。”

然而，本報記者卻在市場上比較發(fā)現(xiàn)，同樣重量的奶粉，純國外進口的“貼牌”奶粉價格，相較從國外進口奶源，在國內(nèi)進行加工的“洋奶粉”，其價格要相差了近50%，相較國產(chǎn)奶粉，其價格則更是高得“離譜”。

“事實上，這些‘貼牌奶粉’利用國人的‘從洋媚外’心理，使用了超高定價、利潤最大化的營銷策略。”廣州乳業(yè)協(xié)會理事王丁棉告訴本報記者，一些“貼牌”奶粉進入中國的成本價每罐只有80-100元，但其終端售價卻超過了300元乃至400元。

紐瑞滋們的暴利

1月9日，聯(lián)想投資有限公司董事總經(jīng)理李家慶在北京召開的新聞發(fā)布會上表示，聯(lián)想投資已經(jīng)入股中資乳企紐瑞滋投資控股有限公司。

官方資料顯示，紐瑞滋投資控股有限公司由中國企業(yè)家創(chuàng)立，成立于開曼；目前擁有新西蘭紐瑞滋與上海紐瑞滋乳品有限公司兩家子公司，在中國、新西蘭兩地注冊公司。新西蘭紐瑞滋主要負責(zé)在新西蘭本地的資源收購、搜尋和品控方面的業(yè)務(wù)；上海的紐瑞滋乳品有限公司主要負責(zé)紐瑞滋系列產(chǎn)品的分銷和國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和售后服務(wù)。

“我們企業(yè)雖然由中國人創(chuàng)建，但我們產(chǎn)品從頭到尾，都是在海外生產(chǎn)。”1月10日，劉寧告訴本報記者，“我們相信，消費者更加看重的是我們產(chǎn)品的質(zhì)量。”

而在奶粉圈子中，劉寧的這一宣言卻已經(jīng)引發(fā)了廣泛的關(guān)注。

“這是這幾年的一種‘潛規(guī)則’，許多企業(yè)和個人已經(jīng)嘗到了甜頭，其模式就是在國外注冊公司，再找一個加工廠進行加工，最后以純洋品牌的身份回到國內(nèi)。” 一國際知名奶粉企業(yè)的負責(zé)人告訴本報記者。

本報就曾在2011年6月報道了一款正在中國銷售的、標榜為新西蘭頂級品牌的奶粉“紐之健”疑似“假洋品牌”。

“現(xiàn)在這些貼牌生產(chǎn)的‘假洋奶粉’的價格，已經(jīng)到了一個幾乎離譜的程度。”王丁棉向記者直言。

以多美滋金裝金盾優(yōu)抗力3段1.6千克奶粉為例，其市場銷售價格為232元/罐。根據(jù)產(chǎn)品介紹，該奶粉所使用的奶源皆為海外進口，而后在國內(nèi)的工廠進行加工以及包裝。而同樣檔次的新西蘭紐瑞滋奶粉3段1千克，盡管其號稱使用國外的奶源，并在國外加工生產(chǎn)，卻以258元/罐的價格進行銷售。

幾乎是同樣的原料，僅僅是因為在不同的國家進行加工，其銷售價格卻相差了近50%。

王丁棉告訴記者，國外原裝進口的洋奶粉和在國內(nèi)加工洋奶源的成本差異，主要是體現(xiàn)在用工成本、關(guān)稅和運輸成本三項。但這三項相加，也不會超過50%。

一個數(shù)據(jù)或能說明一切問題。以同樣號稱在國外生產(chǎn)的合生元奶粉為例，根據(jù)其年報中披露的信息，該公司奶粉業(yè)務(wù)的毛利潤接近70%。這個數(shù)據(jù)，幾乎超過了絕大部分白酒制造公司的毛利潤。

對于上述毛利潤數(shù)據(jù)，本報記者也以其向劉寧咨詢，劉寧并未直接回應(yīng)該數(shù)據(jù)，僅僅表示，“在奶粉的銷售過程中，存在諸多環(huán)節(jié)。每個環(huán)節(jié)都需要利潤空間。公司已經(jīng)在盡力降低產(chǎn)品的價格，為消費者謀求福利”。

而前述知名洋奶粉品牌的負責(zé)人則告訴記者，“合生元的數(shù)據(jù)對于類似的‘貼牌制造’的洋奶粉，應(yīng)該具有很強的代表性。”

真假洋奶粉之戰(zhàn)

事實上，層出不窮的洋奶粉的出現(xiàn)，正悄然改變嬰兒配方奶粉市場的布局。

“我們今年的銷售依然很好，但卻沒有達到預(yù)期的高度。”日前，一洋奶粉巨頭的負責(zé)人如此向記者透露自己“幸福的煩惱”。而本報記者向另幾家洋奶粉公司咨詢時，也得到了類似的答案。

“傳統(tǒng)洋奶粉制造商的銷售增速正在放緩。”中商流通生產(chǎn)力促進中心的分析師宋亮告訴本報記者，“‘貼牌洋奶粉’以及‘代購’正在吞噬市場份額。”

據(jù)本報記者不完全統(tǒng)計，僅僅在淘寶網(wǎng)上，各式號稱“洋”的奶粉的品牌就超過了20種，產(chǎn)地大都位于歐洲以及澳洲兩地。這還不包括諸多專業(yè)嬰兒產(chǎn)品網(wǎng)站以及龐大的線下銷售點的統(tǒng)計。

王丁棉告訴記者，“中國的嬰幼兒市場比較恒定，每年固定有1500萬-2000萬的新生兒數(shù)量，新的競爭對手的進入，必然會造成一些公司市場份額的下降。”

宋亮認為，國內(nèi)奶粉行業(yè)正在形成一個新的趨勢，即“借道海外產(chǎn)品，回歸國內(nèi)市場”。最終，“新競爭對手的進入使得市場更具競爭性，在一定程度上能遏制這些外資品牌頻繁漲價，讓市場達到一個平衡”。

不過，王丁棉也對這一現(xiàn)象表示了自己的擔(dān)憂。他認為，整個民族的下一代，全部押寶在洋奶粉上，這是錯誤的。“事實上，還是有一些不錯的國產(chǎn)奶粉，盡管國內(nèi)乳制品行業(yè)出現(xiàn)了一些事故，但只是發(fā)生在一些少數(shù)公司身上，公眾需要多一些寬容。”