泉州食品跨入“全渠道”時代

　　名企點(diǎn)擊

　　盼盼食品飲料產(chǎn)品10月面市

　　跨品類延伸沖刺百億目標(biāo)

　　晉江新聞網(wǎng)8月27日訊 在去年10月份的第87屆福州秋季全國糖酒會上，泉州食品企業(yè)集體拉開進(jìn)軍飲料市場的大幕。包括休閑食品領(lǐng)軍企業(yè)盼盼食品在內(nèi)的多家企業(yè)，均表示正在籌備飲料項目。

　　記者從盼盼食品獲知，經(jīng)過一年的籌備，盼盼食品飲料系列產(chǎn)品將在10月份招商會后開始發(fā)售，正式與廣大消費(fèi)者見面。

　　跨界飲料擴(kuò)容規(guī)模

　　龐大的銷售規(guī)模、巨大的市場潛力，這是盼盼食品進(jìn)入飲料市場的根本原因。據(jù)中信建投研究所報告數(shù)據(jù)顯示，中國飲料行業(yè)近年來增長迅速。以植物蛋白飲料行業(yè)為例，2012年收入達(dá)748.91億元，2年均復(fù)合增速為34.64%，是軟飲料中增速最快的子行業(yè)。

　　記者了解到，作為中國休閑食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，盼盼食品跨界進(jìn)軍飲料市場是為了擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營范圍，完善企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)。該集團(tuán)計劃大力發(fā)展飲料事業(yè)，以完成百億集團(tuán)的目標(biāo)?！跋鄬τ诤姹侯惍a(chǎn)品等休閑食品而言，飲料產(chǎn)品本身在產(chǎn)品配送、消費(fèi)需求與習(xí)慣及單品利潤方面有著不同的獨(dú)特優(yōu)勢。這將給公司帶來新的增長點(diǎn)?！迸闻问称贩矫娣治?。

　　盼盼食品董事長、總裁蔡金垵也曾在接受采訪時表示，飲料(水)行業(yè)市場體量大，將加速實(shí)現(xiàn)盼盼食品銷售額增長的目標(biāo)，此戰(zhàn)略將會對整個集團(tuán)未來盈利、品牌提升產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

　　據(jù)悉，為了快速搶占飲料市場份額，盼盼食品把目光放在多個熱門飲料品類上。其飲料產(chǎn)品主要圍繞植物蛋白、發(fā)酵類、水等幾條主線進(jìn)行新品研發(fā)。

　　延續(xù)明星代言策略

　　在產(chǎn)品準(zhǔn)備就緒的同時，盼盼食品在飲料項目上的品牌運(yùn)作規(guī)劃也同步啟動。據(jù)了解，盼盼食品發(fā)揮其高效率的團(tuán)隊合作能力，在8月底就已經(jīng)全面完成包括設(shè)計、包裝在內(nèi)的全套設(shè)計工作。

　　而在品牌傳播方面，盼盼食品的飲料系列將延續(xù)其一貫的思路———明星代言策略。據(jù)介紹，盼盼食品將簽約人氣演員文章、張歆藝作為部分飲料品類的形象代言人，通過二人的號召力與影響力，快速提升飲料產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌地位。

　　比起同樣跨界進(jìn)入飲品行業(yè)的本土同行———公元食品、蠟筆小新，盼盼食品這位后進(jìn)入者是否能給飲料行業(yè)帶來一番新氣象？業(yè)內(nèi)專家多數(shù)看好。

　　“經(jīng)過多年發(fā)展，盼盼食品產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的能力已經(jīng)過市場驗證，同時擁有遍布全國的生產(chǎn)基地及銷售網(wǎng)絡(luò)。借助原有的品牌影響力和經(jīng)營實(shí)力，其在飲料領(lǐng)域的新嘗試上會比較順利。此番盼盼食品進(jìn)軍飲料市場，市場無疑新增了一位實(shí)力競爭者?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。 （記者＿黃小環(huán) 通訊員＿姚利利）