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星巴克回應(yīng)在華賣高價:各市場運營成本不同

m.zhunfakeji.com來源:京華時報2013-10-09 08:11我來說兩句
  

  同樣一款星巴克飲品,中國市場價格比美國的貴了近三分之一。針對日前媒體關(guān)于星巴克在中國市場暴利的說法,星巴克中國公司昨天回應(yīng)表示,中國市場的運營成本與其他市場完全不同。

  據(jù)報道,外媒近期一份全球多個城市的調(diào)研顯示,星巴克在北京的價格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市。其中,一款在倫敦售價3.81美元的星巴克咖啡到了北京變成了4.81美元,提升26%。此外,星巴克的財報也印證了其在中國的高利潤率,2013財年第二財季,星巴克中國/亞太地區(qū)營業(yè)利潤率為32%;而美洲區(qū)利潤率為21.1%;歐洲、中東及非洲營業(yè)利潤率僅為1.9%。

  對此,星巴克中國公司昨天給記者發(fā)來聲明稱,與其他國家和區(qū)域相比,在中國市場,星巴克的運營成本和市場動因是完全不同的。星巴克的定價是基于對各種原料設(shè)備、員工薪酬福利、租金,以及匯率、進口關(guān)稅、物流運輸?shù)雀鞣N運營成本的綜合考慮。正因為這些動態(tài)因素,同一款飲品在星巴克所營運的62個市場都具有較大的差異。

  對于在中國及亞太地區(qū)賬面利潤率較高,星巴克解釋稱:中國及亞太區(qū)除直營店以外的其他經(jīng)營形式如合資門店和加盟門店占比較高,財務(wù)報告只計入這些門店的利潤,而直營店要體現(xiàn)各項成本以及最終的利潤。直營店占比較少導(dǎo)致該地區(qū)的利潤率高于北美等地區(qū)。不過,對于中國市場直營門店的具體占比,以及中國市場的綜合運營成本,星巴克方面則沒有透露。

標簽:星巴克
責(zé)任編輯:王華峰 王華峰
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