明天就是中國傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”,商家紛紛打出了“七夕”促銷牌。記者走訪多家商場發(fā)現(xiàn),雖然商家們紛紛在顯眼的位置擺出七夕廣告牌,活動設(shè)置也各自精彩,但是“浪漫有余而力度不足”。相比之下,洋品牌卻對過中國式情人節(jié)相當(dāng)積極。
商場:力度不夠浪漫有余
記者在網(wǎng)上輸入“七夕網(wǎng)絡(luò)購物”的檢索詞,相關(guān)詞條超過400萬條。而某知名購物網(wǎng)站更是推出一檔名為“愛你一整年”的鮮花網(wǎng)購活動,并“搭配”不同款式的情侶戒指。民俗文化專家提示,所謂“中國情人節(jié)”是一些商家對原有節(jié)日文化的發(fā)揮,并非其本來涵義。
但商場無疑是七夕的主場。位于五一大道的平和堂商場內(nèi)七夕氛圍濃厚,進門口處擺上了竹子和紙片,供顧客寫上“愛的祝?!?,商場內(nèi)每隔幾米一個粉紅玫瑰花臺。但活動力度明顯不如其他節(jié)日。例如,袁家?guī)X的友誼商店全場7折,而平和堂、王府井等商場則沒有統(tǒng)一的折扣。
珠寶成為促銷重點。通程旗下各商場紛紛推出珠寶特賣活動,萬達(dá)百貨則推出了首屆“珠寶婚慶節(jié)”。“和西方情人節(jié)不同,七夕珠寶的消費客群除了年輕人,還有不少中年人?!蹦成虉鲐?fù)責(zé)人介紹品牌時說,中年人想法更實際一點,買點黃金飾品送愛人,不僅是個紀(jì)念,還可以保值升值。
雖然大力度的促銷不好找,但如果你想在這個周末找浪漫,商場也是好地方。通程商業(yè)廣場麓山店七夕當(dāng)天將舉辦一場中式婚禮;河西步步高廣場將推出一系列活動,包括“心有靈犀一點通”、婚紗秀、踩報紙比賽、接吻大賽等。而只要把甜蜜合照發(fā)給樂和城官方微信,就有機會獲贈價值1500元GUCCI男女香水套裝。
洋品牌:集體“吸金”七夕節(jié)
相比之下,洋品牌對七夕的熱情卻很高,一年比一年動作大。
在友誼商店的Coach專柜,銷售人員熱情地推薦記者掃描二維碼,加Coach的微信,“微信上面有我們七夕的活動?!睋?jù)悉,Coach首次針對七夕專門推出優(yōu)惠活動,購買正價商品滿額,分別送出愛心鑰匙扣、零錢包、香水等禮品。
在樂和城的星巴克專門為七夕節(jié)推出了一個99元的情侶套餐,而王府井的化妝品悅木之源也專門推出了一款七夕禮盒。悅木之源的銷售人員直言,“七夕是否是個大商機,這一點不重要”,關(guān)鍵是能夠結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日,提供給顧客獨特的體驗,帶來新鮮感。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,向來備受冷落的七夕節(jié)如今已悄然走上“國際范”,究其原因,一方面是外國品牌進駐中國的順勢之舉,另一方面,長沙炎熱的夏季明顯抑制了顧客的購買欲,面對銷售淡季,洋品牌也不得不想盡辦法調(diào)動消費者的購買欲。(記者劉捷萍實習(xí)生周燦峰)