晉江新聞網(wǎng)1月21日訊 商場中庭擺著各式各樣的年貨采購會,百貨里掛著喜慶的“折扣”“讓利”海報,人流量集中的地方擺上“年終特賣會”……春節(jié)臨近,年味兒漸濃,許多服裝品牌爭先在不同的渠道,以各式的手段吸睛,開始一年一度的年貨經(jīng)濟大戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士普遍表示,雖然2015年度服裝銷售屢遇瓶頸,但中國消費者過年都有置辦新衣的習慣,服裝企業(yè)都將此當做拉動消費、擴大銷售的重要一役,希望能借此契機,掀起年貨大戰(zhàn),賺最后一波。
春節(jié)臨近“年貨經(jīng)濟”逐漸火爆
還有不到半個月就要過春節(jié)了,眼下不少市民開始著手置辦年貨,各類年貨產(chǎn)品銷量開始增多。記者走訪了解到,除了各大商場的常規(guī)服裝,今年琳瑯滿目的“特賣會”,讓本就炙手可熱的“年貨經(jīng)濟”更加火爆。
萬達、SM、寶龍等商場和百貨里,到處擠滿了操辦年貨的人們,衣服銷售火爆。記者在晉江許多商場和百貨看到,紅色成為其主色調(diào),各家店面都打上“年底惠民”的招牌。不少店面銷售人員告訴記者,從這些天的銷量來看,大衣、外套等服裝比較受歡迎。此外,內(nèi)搭的衣服亦賣得不錯。
不僅商場里店鋪產(chǎn)品日漸熱銷,各類“特賣會”也受到消費者的青睞。
前段時間,利郎福利會火熱啟動當天,從利郎總部排起的入場隊伍便排至紅綠燈路口。無獨有偶,持續(xù)多個周末,世紀公園旁七匹狼工廠特賣店內(nèi)總是人潮涌動,結(jié)賬每人人均等近20分鐘成為普遍現(xiàn)象。
來自龍巖的高先生告訴記者,今年是他第5年到利郎置辦年貨了。因為價格公道、品質(zhì)優(yōu)良,他今年還特地叫上8個朋友,驅(qū)車來到晉江。
“七匹狼這個品牌以前只在工廠面向員工做福利形式的特賣活動,普通消費者想買不容易,還要跑到金井去買挺麻煩的。如今專門開一家特賣店,促銷活動力度很大,長袖T恤3件100元,牛仔褲一條80元,這樣的價格真的很‘給力’?!痹谇嚓柲彻S工作的曾先生告訴記者,過年穿一套七匹狼的衣服,性價比很高。
服裝品牌競爭呈白熱化
濃濃年味之外,意味著服裝品牌激烈的競爭。事實上,工廠前、商場內(nèi)、特價店購買年貨的人群遍地扎堆,為了吸引消費者,服裝品牌紛紛使出撒手锏,以至于四處無不充斥著讓利、甩賣等字眼。
事實上,當前服裝年貨產(chǎn)品的競爭已經(jīng)白熱化,各廠家、商家不但升級改良產(chǎn)品,還重金投入營銷大戰(zhàn),就是為搶占春節(jié)誘人的年貨蛋糕份額。
為了能夠盡可能為消費者做好服務,利郎除了提供休息區(qū),并在休息區(qū)播放熱門電影,還為團購(超過40人)的消費者提供大巴免費接送的周到服務。事實上,這些服務方式,成為服裝品牌角逐年貨經(jīng)濟的重拳。
資深營銷專家郭漢堯表示,無論服裝品牌以怎樣的形式推廣年貨,呈現(xiàn)出哪些新的特點、玩出哪些新的花樣,其本質(zhì)還是企業(yè)年終回籠資金的行為。近年來,服裝銷售屢遇瓶頸,年貨銷售已成為服裝企業(yè)年終最后一波回籠資金的希望。得益于中國消費者逢春節(jié)必購置新衣服的消費習慣,服裝品牌自然不會錯過這一良好時機。
“如今的年貨銷售、特賣,已經(jīng)成了年底企業(yè)增長業(yè)績、回籠資金的倚仗;如今的特賣會,更已經(jīng)日漸演變?yōu)橐环N年終的‘節(jié)日’行為。在消費者的心智中,年終購買更具性價比的特賣產(chǎn)品的習慣,已形成一種獨有的‘年貨文化’?!惫鶟h堯說。
(記者_施珊妹 王家煜 文圖)