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報(bào)告顯示2015年中國家電網(wǎng)購額突破3000億元

m.zhunfakeji.com來源:中國質(zhì)量報(bào)2016-03-01 11:01我來說兩句
  

  2月25日,“第六屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”在北京舉辦。論壇同期發(fā)布的《2015年中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報(bào)告》)顯示,2015年,我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動(dòng)終端)規(guī)模再創(chuàng)新高,達(dá)到3007億元,同比增長49%,略低于我國整體網(wǎng)上零售額53%的增長水平。傳統(tǒng)家電品牌在全力擁抱電商之后,顯示出戰(zhàn)斗力,迅速超過借助先發(fā)優(yōu)勢暫時(shí)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)黑馬企業(yè),成為家電網(wǎng)購領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。京東憑借平臺(tái)優(yōu)勢,占據(jù)家電網(wǎng)購6成市場。

  《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示,2015年,我國家電網(wǎng)購市場3007億元的銷售規(guī)模主要由大家電862億元(包括平板電視389億元、空調(diào)195億元、冰箱151億元、洗衣機(jī)127億元)、小家電465億元以及手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1680億元構(gòu)成。其中,在電視領(lǐng)域,海信不但以14.5%的零售額份額穩(wěn)居第一,而且還成為第三方電商平臺(tái)綜合銷量超過200萬臺(tái)的唯一彩電品牌;在空調(diào)領(lǐng)域,2014年年底正式轉(zhuǎn)型擁抱電商的格力,以17%的零售額份額取得線上第一;在小家電領(lǐng)域,美的2015年線上零售額達(dá)到160億元,穩(wěn)居熱水器、凈水器等多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品門類第一。

  此外,從品牌格局看,在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場,國內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢,只有在空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場,國際品牌才有較大機(jī)會(huì)。

  《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出,2015年,我國家電零售市場從整體來看實(shí)現(xiàn)了小幅增長,但從線下和線上市場來看,卻是冰火兩重天。其中,線下零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的下跌,線上市場則逆市高速增長,成為拉動(dòng)整體家電零售市場、實(shí)現(xiàn)增長的生力軍。

  國家統(tǒng)計(jì)局公布的我國社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示,2015年全年,我國家用電器和音像器材類產(chǎn)品的零售總額為8270億元。以這一數(shù)據(jù)為基準(zhǔn),2015年我國電家網(wǎng)購市場規(guī)模(不包括移動(dòng)終端)在整體家電消費(fèi)總額亦有16%,超過我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例13%的整體水平。家電板塊對(duì)整體網(wǎng)購市場的引領(lǐng)作用由此可見一斑。

  《家電網(wǎng)購報(bào)告》還顯示,2015年,我國電子商務(wù)領(lǐng)域競爭異常激烈,但京東家電憑借京東平臺(tái)的整體優(yōu)勢,在競爭對(duì)手一次又一次的“約架”中鞏固了自己的已有優(yōu)勢。2015年京東占據(jù)了家電網(wǎng)購市場的6成份額,達(dá)到60.2%。天貓下半年發(fā)起集中攻勢,以29.4%的份額位列第二。蘇寧易購、國美在線在激烈的競爭中穩(wěn)住了地位,但二者的市場份額并沒有明顯增長。目前,我國家電網(wǎng)購市場已形成了京東一馬當(dāng)先,天貓、蘇寧易購、國美在線競相追趕的“一極多強(qiáng)”局面。

  《家電網(wǎng)購報(bào)告》同時(shí)強(qiáng)調(diào)指出,電商在給家電企業(yè)帶來銷量的同時(shí),也促使其轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式,進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營時(shí)代。在產(chǎn)品上,基于大數(shù)據(jù)的C2B定制產(chǎn)品屢有試水且銷量看漲;在營銷上,基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營銷更受企業(yè)青睞;在內(nèi)部管理上,以產(chǎn)品為核心的產(chǎn)品經(jīng)理制獲得了快速發(fā)展。

  《家電網(wǎng)購報(bào)告》還預(yù)測,今年,我國家電網(wǎng)購市場仍呈現(xiàn)高速發(fā)展之勢,整體增幅預(yù)計(jì)達(dá)35%左右,總體規(guī)模有望達(dá)到4000億元。同時(shí),產(chǎn)品持續(xù)走高端化路線,智能家電將掀起新的銷售高潮。此外,在國家相關(guān)政策支持下,“電商下鄉(xiāng)”步伐將進(jìn)一步加快。

  第六屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇由工信部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、電子信息司指導(dǎo),中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報(bào)社主辦。與會(huì)嘉賓還與京東商城家電事業(yè)部市場部總經(jīng)理劉俊、TCL O2O公司副總經(jīng)理單曉鵬、小狗電器創(chuàng)始人檀沖圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”品質(zhì)家電、“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)創(chuàng)新等電商領(lǐng)域的熱點(diǎn)議題,進(jìn)行了深入探討。(記者 鄭建玲)

標(biāo)簽:家電| 網(wǎng)購
責(zé)任編輯:歐陽星 歐陽星
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