5個月過去了,中國的車市今年的走勢越發(fā)明顯。今年以來整個車市增速持續(xù)放緩,在引發(fā)激烈價格戰(zhàn)的情況下,傳統(tǒng)的前三強(qiáng)止住了大幅向前的腳步,反而自主和日系品牌擺脫去年的頹勢,出現(xiàn)回暖甚至是逆襲的態(tài)勢。
2015年5月,汽車產(chǎn)銷量低于上年同期,環(huán)比下降,產(chǎn)銷率為96.92%,略高于上月。
1-5月,汽車產(chǎn)銷增速較前4個月呈小幅回落。
其中乘用車方面,2015年5月,乘用車共銷售160.93萬輛,環(huán)比下降3.57%,同比增長1.20%。
1-5月,乘用車銷量增幅繼續(xù)趨緩,產(chǎn)銷874.05萬輛和858.32萬輛,同比增長7.79%和6.36%。
1
(數(shù)據(jù)來源:中汽協(xié))
數(shù)據(jù)分析:從上述的數(shù)據(jù)來看,除了SUV有著較為強(qiáng)勢的上升,以及MPV車型的小幅增長外,其他車型都出現(xiàn)下滑現(xiàn)象,這也成為了車市增長明顯放緩的主要原因。從國別上看,今年5月份德系、日系、美系、韓系和法系乘用車分別銷售30.76萬輛、28.78萬輛、18.44萬輛、12.90萬輛和6.43萬輛,分別占乘用車銷售總量的19.11%、17.88%、11.46%、8.02%和4%。與上月相比,日系和美系品牌銷量略增,德系和法系品牌微降,韓系品牌降幅較明顯;同時,自主品牌乘用車市場占有率保持穩(wěn)定增長。
2
數(shù)據(jù)
與此形成鮮明對比的是,SUV銷售45.93萬輛,環(huán)比下降0.50%,同比增長43.90%。
最新5月份的數(shù)據(jù)顯示,轎車銷售90.70萬輛,環(huán)比下降2.69%,同比下降10.08%。
與此形成鮮明對比的是,SUV銷售45.93萬輛,環(huán)比下降0.50%,同比增長43.90%。
此外,像交叉型乘用車銷售10.25萬輛,環(huán)比下降5.28%,同比下降22.43%;
MPV銷售14.05萬輛,環(huán)比下降15.88%,同比增長7.86%。
轉(zhuǎn)折點:
連續(xù)5個月的銷量放緩,無疑給車企巨大的壓力,就連排名前十的各個合資車企都遭受銷量同比下降的影響。根據(jù)中汽協(xié)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,今年5月份上海大眾、一汽大眾、上海通用、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代和長安福特銷量同比均不同程度下降,而這個趨勢在過去的5個月中,都有類似的情況發(fā)生。不過,在發(fā)現(xiàn)市場情況突變,各大車企在采取官降、營銷等各種手段后,情況還是有好轉(zhuǎn)。如上海大眾是率先做出官降動作的,其受到的影響正在大幅減弱,同比下降僅有0.9%,相比過去幾個月已經(jīng)有好轉(zhuǎn)。
另根據(jù)上海通用官方通報顯示,今年5月份較去年同期下降7.6%至119214輛。通用汽車全球執(zhí)行副總裁兼通用汽車中國公司總裁錢惠康(Matt Tsien)表示:“目前,中國汽車市場正在以相對穩(wěn)健、適度的步伐保持增長。根據(jù)我們的預(yù)測,中國作為全世界最大的乘用車市場,仍將實現(xiàn)6%-8%的年度增幅?!睂τ谏虾Mㄓ脕碚f,仍然對市場保持樂觀的原因,還在旗下SUV產(chǎn)品的強(qiáng)勢以及還有更多的新車型將推出?!懊鎸Ξ?dāng)前的市場環(huán)境,我們將繼續(xù)推出更多迎合消費者喜好的新產(chǎn)品,尤其是在高速增長的SUV、MPV和豪華車細(xì)分市場。一系列新產(chǎn)品正在蓄勢待發(fā),譬如寶駿560、別克新昂科威、別克威朗以及雪佛蘭全新邁銳寶。”錢惠康說,“不僅如此,為充分滿足市場對暢銷車型昂科威的需求,我們正在進(jìn)一步提升相關(guān)產(chǎn)量?!睌?shù)據(jù)顯示,昂科威刷新了其上市以來的月銷量紀(jì)錄,達(dá)到11556輛,并助力別克品牌SUV車型(昂科威、昂科雷和昂科拉)整體銷量實現(xiàn)同比勁增157.6%,達(dá)到18592輛。
盡管有車企表示樂觀,但仍然不能掩蓋遭遇困難的現(xiàn)實,許多媒體并猜測有些車企會遇到斷崖式下跌。像傳統(tǒng)前三強(qiáng)之一一汽大眾,甚至前段時間有媒體曝出有超過40%以上的降幅。因此一汽大眾進(jìn)行了辟謠,根據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報道,5月份該公司共銷售整車137321輛,其中大眾品牌銷售90151輛,奧迪品牌銷售47170輛(含進(jìn)口車4684輛)。也就是說,5月份單月銷量同比去年同期160592輛,下滑了14.5%。這個數(shù)據(jù)仍不樂觀。
黑馬:日系車企普遍回暖
相對于大多數(shù)車企受到的困境,日系車企卻相反,集體出現(xiàn)企穩(wěn)回暖的現(xiàn)象。
記者從廣汽本田方面了解到,在終端零售方面,廣汽本田5月終端零售量50055輛,同比增長42.7%,1-5月累計242611輛,同比增長49.1%,銷量與終端零售量都實現(xiàn)大幅增長。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,能夠在市場低迷的情況下逆市上升,與其產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)多極增長態(tài)勢不無關(guān)系。據(jù)了解,車型方面,第三代飛度表現(xiàn)搶眼,5月份終端零售量達(dá)9783輛,同比增長341.1%,前五個月累計49122輛,同比增長349.4%;全新奧德賽終端零售量的增長同樣突出,達(dá)到4466輛,同比增長216.1%;繽智也再次月銷過萬,達(dá)到10173輛,其中,今年3月份全新上市的1.5L繽智最受歡迎,銷量占比35%。
廣汽豐田也同樣表現(xiàn)突出。根據(jù)廣汽豐田方面透露的數(shù)據(jù)顯示,今年5月,廣汽豐田實現(xiàn)終端零售37386輛,環(huán)比上月增長22.8%,比去年同期增長23.4%;1-5月銷量超過16萬輛,同比增長達(dá)到17%。其中,新漢蘭達(dá)的貢獻(xiàn)頗大,自上市以來兩個多月時間訂單量已超過3萬輛。
東風(fēng)日產(chǎn)方面,2015年1-5月,東風(fēng)日產(chǎn)終端交車數(shù)近40萬輛;其中5月終端交車數(shù)為8.1萬輛,廠家批發(fā)數(shù)為8.16萬輛。從這個數(shù)據(jù)來看,按照前四后六的銷量規(guī)律來看(前半年銷量占四成,后半年六成)東風(fēng)日產(chǎn)沖擊今年100萬輛的銷量目標(biāo)仍然頗有希望,受到車市放緩的影響不大。
可以看到,銷量比重最大的幾個日系車企都有著不錯形勢,這與過去一年來日系持續(xù)低迷的現(xiàn)象出現(xiàn)較大的反差。其中,業(yè)內(nèi)人士分析,這與日系品牌SUV的一路走強(qiáng),以及近段時間以來頻繁推出新車型,且大多銷量不錯有關(guān)。再加上其他合資車企的步伐受阻,給了日系品牌一個喘氣和趁勢反擊的機(jī)會。
自主搶眼:長安、長城表現(xiàn)出色
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,今年5月自主品牌乘用車共銷售63.31萬輛,環(huán)比下降7.77%,同比增長8.20%,比上年同期提升2.55個百分點。其中長安、長城這兩個中國品牌表現(xiàn)搶眼,今年以來都能夠在全國乘用車前十名占據(jù)一席之地。從中汽協(xié)的統(tǒng)計來看,長安汽車已經(jīng)上升到第5名的位置,甚至在東風(fēng)日產(chǎn)、長安福特、北京現(xiàn)代之上。而長城僅靠SUV車型熱賣,也占據(jù)著第10名的位置。
自主品牌為何今年和去年有如此之大的反差?有專家分析指出,去年乃至前年,自主品牌多在調(diào)整,而且SUV車型是在去年才開始大幅度增長。而且,自主品牌車型推出快,特別是各類型的SUV像雨后春筍般推出,乘上了這波SUV熱潮,因此得以實現(xiàn)銷量和市占率的逆襲。不過,這仍然不能掩蓋自主品牌研發(fā)能力和技術(shù)能力的薄弱之處,而且部分品牌過多的抄襲仍然被詬病。值得一提的是,各大合資車企的戰(zhàn)略調(diào)整很快,自主品牌如果只是趁勢搶占市場的話,這個時間窗口并不會維持很久,最終還須靠自身實力。
車市增長仍呈低迷狀態(tài) 新能源成增長動力 2015-06-12 | |
5月車市低迷 6月情況依然不容樂觀 2015-06-10 | |
5月車企銷量普遍下滑 中國車市拐點來了 2015-06-09 | |
日系四企5月在華銷量增長 SUV和A級車發(fā)力 2015-06-04 |