賴寶玉：好包裝應體現(xiàn)品牌核心價值

　　晉江新聞網(wǎng)8月20日訊 2013泉州國際衛(wèi)生用品博覽會上，同期舉辦了不少行業(yè)發(fā)展論壇。泉州市恩加品牌策劃有限公司總經(jīng)理賴寶玉主講的“衛(wèi)生用品行業(yè)包裝設計論壇”，通過介紹衛(wèi)生用品行業(yè)包裝設計的新思路及新理念，為廣大衛(wèi)生用品企業(yè)指明了品牌包裝的新方向。

　　包裝設計應遵循三大原則

　　對于包裝，每個國家都有大同小異的定義，這些都是包裝最直白的定義，但是對包裝內(nèi)涵的理解遠遠不是文字條款所詮注的。那么，好包裝的標準是什么？

　　“好包裝的標準有幾個方面，包括包裝設計是否直觀、包裝設計品牌是否醒目、包裝是否體現(xiàn)產(chǎn)品功效和特點、包裝是否有創(chuàng)新的表達形式和包裝是否符合產(chǎn)品的身份等?！辟噷氂癖硎?，一個好的包裝，絕不僅是簡單的視覺表現(xiàn)，必須將品牌獨特的核心利益點及市場的心理需求融合到一系列的產(chǎn)品包裝設計中。

　　好的包裝設計也應遵循三大原則：時段性原則、客觀性原則和系統(tǒng)性原則。

　　“產(chǎn)品是時代發(fā)展的產(chǎn)物，那么產(chǎn)品包裝更是時代風向標，它具有鮮明的時代性，一個5年前的包裝一眼就能認出。包裝設計是一項系統(tǒng)工程，它包括產(chǎn)品的消費群體、消費習慣、美學習慣，同類產(chǎn)品包裝歷史變化，市場接納程度，材料、流行趨勢等等?！痹谫噷氂窨磥?，好包裝是品牌核心價值在包裝上的合乎邏輯的、精準的、富有創(chuàng)見的視覺化體現(xiàn)，能夠讓消費者在消費體驗中由衷地認同品牌價值。

　　設計理念需貫穿于品牌活動中

　　“產(chǎn)品包裝是品牌識別的重要組成部分，將消費者模糊的品牌認知具體化，凝聚，并且加以提升，同時是消費者接觸最為頻繁與廣泛的‘終端媒體化’?！辟噷氂癖硎?，包裝必須統(tǒng)一于整個品牌價值體系之內(nèi)，與品牌的整合傳播活動良性互動，完成品牌核心價值傳播。

　　而企業(yè)的造牌過程，其實又在不斷地創(chuàng)造時尚、培育文化，不斷地從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值，從單純的兜售產(chǎn)品到兜售品牌。

　　“品牌核心價值是一個品牌營銷傳播活動的原點，也是品牌的終極追求。提煉出個性鮮明、高度差異并對消費者極具感染力的品牌核心價值，是戰(zhàn)略品牌管理邁出的第一步。整個品牌體系及品牌識別中，品牌核心價值是支撐點，一切品牌價值活動都是圍繞核心價值而展開?！辟噷氂駨娬{(diào)，品牌核心價值一旦確定，要以滴水石穿的定力加以維護，在十年、二十年甚至上百年的品牌建設過程中，始終不渝地堅持這個核心價值。

　　每一次的品牌營銷活動、每一分廣告費都要為品牌做加法，起到傳播或提示核心價值的作用。久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的印記，并成為品牌無形資產(chǎn)。（記者＿王文通）