晉江新聞網(wǎng)8月20日訊 2013泉州國際衛(wèi)生用品博覽會上,同期舉辦了不少行業(yè)發(fā)展論壇。泉州市恩加品牌策劃有限公司總經(jīng)理賴寶玉主講的“衛(wèi)生用品行業(yè)包裝設計論壇”,通過介紹衛(wèi)生用品行業(yè)包裝設計的新思路及新理念,為廣大衛(wèi)生用品企業(yè)指明了品牌包裝的新方向。
包裝設計應遵循三大原則
對于包裝,每個國家都有大同小異的定義,這些都是包裝最直白的定義,但是對包裝內(nèi)涵的理解遠遠不是文字條款所詮注的。那么,好包裝的標準是什么?
“好包裝的標準有幾個方面,包括包裝設計是否直觀、包裝設計品牌是否醒目、包裝是否體現(xiàn)產(chǎn)品功效和特點、包裝是否有創(chuàng)新的表達形式和包裝是否符合產(chǎn)品的身份等?!辟噷氂癖硎?,一個好的包裝,絕不僅是簡單的視覺表現(xiàn),必須將品牌獨特的核心利益點及市場的心理需求融合到一系列的產(chǎn)品包裝設計中。
好的包裝設計也應遵循三大原則:時段性原則、客觀性原則和系統(tǒng)性原則。
“產(chǎn)品是時代發(fā)展的產(chǎn)物,那么產(chǎn)品包裝更是時代風向標,它具有鮮明的時代性,一個5年前的包裝一眼就能認出。包裝設計是一項系統(tǒng)工程,它包括產(chǎn)品的消費群體、消費習慣、美學習慣,同類產(chǎn)品包裝歷史變化,市場接納程度,材料、流行趨勢等等?!痹谫噷氂窨磥?,好包裝是品牌核心價值在包裝上的合乎邏輯的、精準的、富有創(chuàng)見的視覺化體現(xiàn),能夠讓消費者在消費體驗中由衷地認同品牌價值。
設計理念需貫穿于品牌活動中
“產(chǎn)品包裝是品牌識別的重要組成部分,將消費者模糊的品牌認知具體化,凝聚,并且加以提升,同時是消費者接觸最為頻繁與廣泛的‘終端媒體化’?!辟噷氂癖硎?,包裝必須統(tǒng)一于整個品牌價值體系之內(nèi),與品牌的整合傳播活動良性互動,完成品牌核心價值傳播。
而企業(yè)的造牌過程,其實又在不斷地創(chuàng)造時尚、培育文化,不斷地從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值,從單純的兜售產(chǎn)品到兜售品牌。
“品牌核心價值是一個品牌營銷傳播活動的原點,也是品牌的終極追求。提煉出個性鮮明、高度差異并對消費者極具感染力的品牌核心價值,是戰(zhàn)略品牌管理邁出的第一步。整個品牌體系及品牌識別中,品牌核心價值是支撐點,一切品牌價值活動都是圍繞核心價值而展開?!辟噷氂駨娬{(diào),品牌核心價值一旦確定,要以滴水石穿的定力加以維護,在十年、二十年甚至上百年的品牌建設過程中,始終不渝地堅持這個核心價值。
每一次的品牌營銷活動、每一分廣告費都要為品牌做加法,起到傳播或提示核心價值的作用。久而久之,核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的印記,并成為品牌無形資產(chǎn)。(記者_王文通)
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