國際奢侈品大牌業(yè)績集體滑坡 在華發(fā)展策略亟待調(diào)整

　　奢侈品市場進入寒冬期。意大利奢侈品品牌PRADA發(fā)布的最新季度財報顯示，2-4月公司凈利潤1.05億歐元，同比下跌23.8%，銷售額也出現(xiàn)了0.6%的下滑。

　　PRADA也成為奢侈品牌的發(fā)展寫照。近期，下滑、增速放緩等描述也頻繁出現(xiàn)在GUCCI、LV、萬寶龍等奢侈品牌的最新財報中。一季度，LV營業(yè)收入72.1億歐元，同比僅增長4%。在2012年同期的增幅則高達25%；此外，GUCCI在一季度的銷售增長也僅有0.3%，按實際匯率計算則下滑3.2%；萬寶龍更是繼去年三季度銷售同比下降3.5%之后,業(yè)績再度下滑5%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，業(yè)績下滑的正是前幾年在市場風(fēng)生水起的品牌，這些品牌進入中國市場較早，市場占有率較大，前幾年發(fā)展迅猛而快速開店，市場萎縮后，最先顯露不佳業(yè)績的也是它們。

　　奢侈品品牌業(yè)績下滑與中國市場持續(xù)低迷的表現(xiàn)密不可分。LV方面表示，以中國為首的亞洲奢侈品市場增速顯著放緩是公司告別高增長的主因。GUCCI的表現(xiàn)也充分驗證了這一點。GUCCI直營門店銷售按年上漲6%，其中亞太地區(qū)僅上漲2%，不及日本市場表現(xiàn)強勁。GUCCI在中國地區(qū)的銷售則處于萎縮境地。分析人士表示，奢侈品的中國策略主要是品牌主導(dǎo)型：認(rèn)為消費者只認(rèn)品牌，對于產(chǎn)品本身的關(guān)注度并不高。隨著消費者的日漸成熟與理性，這種戰(zhàn)略已經(jīng)滯后，中國人不再單純地迷戀品牌而是開始關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、設(shè)計等。

　　新光天地某奢侈品牌工作人員表示，以前消費者購買商品只認(rèn)品牌，對款式要求不高，多詢問是否是新款。但是現(xiàn)在消費者更挑剔，對顏色、款式，搭配等方面都有非常高的要求。近來，為迎合消費者的轉(zhuǎn)變，奢侈品牌在逐漸從品牌主導(dǎo)過渡到產(chǎn)品主導(dǎo)，即去LOGO化。LV、GUCCI先后推出無LOGO款產(chǎn)品，但從財報上看收效遠(yuǎn)沒有預(yù)期的那樣快速。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜抑苕谜J(rèn)為，國內(nèi)奢侈品市場經(jīng)過前幾年的快速發(fā)展，正從盲目過渡到理性，這個過程從財報上則體現(xiàn)出業(yè)績下滑或者放緩的現(xiàn)象。在這個階段消費者的需求有所改變，但品牌沒有意識到，這就使得消費者開始遠(yuǎn)離甚至拋棄該品牌。弱化LOGO只是奢侈品的一個調(diào)整策略而已，接下來品牌還應(yīng)該尊重消費熱情，五星級購物體驗不能再僅僅是個口號。同時，品牌還要提高產(chǎn)品的性價比，消費者回歸理性之后，不再需要用價格來體現(xiàn)自我價值。(記者劉一博)